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优扬传媒携重磅IP矩阵及U-marketing新战略亮相CLE

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点击统计:88  发布时间:2018-10-25 10:44:58

10月16日-18日,国内业界知名儿童娱乐公司优扬传媒隆重亮相亚洲最大规模授权展(CLE),首次正式发布以精灵宝可梦为首的多元IP矩阵,“电力十足”的皮卡丘吸引来海量观众的围观和洽谈,而在同期举办的“优+赋能,童心共赢,优扬U-Marketing品牌策略发布会”上,优扬传媒也为业界分享了新零售环境下如何最大化释放IP价值,为品牌赋能的全新观点和策略。

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深刻影响三代人的皮卡丘品牌热度持续升温

《精灵宝可梦》这个名字对于中国消费者或许略微陌生,而提到“皮卡丘”“口袋妖怪”“宠物小精灵”“神奇宝贝”则恐怕无人不知,从电子游戏、漫画、动画片,到经典QQ头像、塑胶玩具、以及前不久社交网络上“收集精灵”的群体行为,从70后到10后,谁都难以逃脱与宝可梦的干系。和其他同样经典久远的日系IP略有不同,已有20年历史的宝可梦似乎总能成为年轻人追逐的焦点,热度也总是在持续发酵——原因就是宝可梦每年都有源源不断、与时俱进的游戏、剧集、电影等内容产出,让品牌始终保持新鲜度和影响力。

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从少儿到青年、全龄,宝可梦在全球范围海量吸粉,其商业价值被众多代理商和品牌客户瞩目,作为宝可梦版权方TPC这次选择与优扬传媒携手,不仅体现国际版权方对中国消费品授权市场的信心,同时印证了优扬在IP运营领域的实力博得国际业界的极高信赖。优扬传媒同时发布了未来对于宝可梦品牌的周密规划与展望,2019年宝可梦首部真人加CG拍摄的好莱坞大电影《大侦探皮卡丘》预计5月上映,势必引发新一轮宝可梦狂潮。

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多元化IP矩阵满足品牌精准定位需求

除了精灵宝可梦,多个重磅IP项目也同时发布全新亮点,包括斩获艾美奖、英国学院奖、奥斯卡提名的英国国家级动画偶像《小羊肖恩》,在2019年也将迎来第二部大电影的上映,2020年将推出全新剧集;

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全新幼儿动画巨制《开心娜娜和月亮宝宝》,由天线宝宝、花园宝宝之父历时三年匠心打造,马上将于年底在 BBC全球首播,随后就会与中国宝宝观众见面;

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在欧洲地区引发女孩群体热捧的《米雅的精灵王国》,具备了女孩IP”梦幻”“穿越”等多重偶像因素,商品开发价值极被看好;

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首部代表中国走出国门被美国迪士尼频道采购的优扬原创动画《豆小鸭》,在今年10月马上将上线全新短片季,爆笑、精炼、短规格的剧集将极大满足青少群体收视习惯,更易于在视频网络和社交媒体流行;


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同时,优扬传媒还推出了大量具有特色属性的儿童IP项目:Hi优彼、蒙弟和吉米小猪、太空先锋队、SuperSimple、莉莉的梦幻湾、奥趣多、奇奇妙妙环游记、Wonderballs等IP构成了极为丰富多元的IP矩阵,IP矩阵最核心的价值在于可以满足不同行业客户、同一客户不同产品线、同一产品不同年龄定位的精准细分需求,并大大提升商业效率与节省沟通成本。

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新零售下,IP如何释放更大价值为品牌赋能

据艾瑞发布的国家统计局数据显示,2017年 6月至2018年6月中国消费市场零售总额增速持续下降,由11%降至9%,在竞争激烈的新零售环境下,品牌主遇到了缺流量、低转化、同质化、社交形象待升级等营销难题。

作为很早就开始在IP领域持续培育内容和运营能力的儿童娱乐综合性公司,优扬也将自己沉淀的经验与观点与业界分享。对于新零售环境下,如何能挖掘IP更多价值和潜能,帮助品牌在商业生态链条都得到裨益,优扬传媒品牌运营管理中心总经理生颢先生表示:“好IP会天然携带颜值、价值观、话题、流量等巨大的商业价值,这些价值也逐渐被更多品牌主看到和尝到,不难预见,未来IP与品牌的结合一定不会止步于简单、短期、单线的“换新瓶式”合作 ,而是多维度、跨平台、生态式赋能。“

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优扬给客户品牌提供的核心价值是“全营销平台赋能”

“优扬本次推出U-Marketing赋能战略,本质正是通过高价值的多元化IP矩阵帮助各行业品牌主和制造商实现全营销链条多维平台赋能。”优扬传媒品牌运营管理中心总经理生颢先生在发布会现场隆重介绍了全新开启的优扬U-Marketing赋能营销战略,曾在国际大型快消品牌积累十余年品牌营销与销售管理经验的他,对优扬能够给予客户营销链条带来的实际价值有着更为深刻的洞见和解读 :

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“U-Marketing包含四个U策略,第一个U是YOU,我们的IP赋能以“客户”需求为核心,优扬做儿童媒体运营有十多年的积淀,我们不仅更能理解客户,还能帮助客户分析、制定营销策略,在渠道、创意、媒体资源上做支持“

”第二个U是优,优扬的IP都具有高品质、高营养、高价值的优秀属性——在国际上拿奖到手软、英国威廉王子都来为之站台的《小羊肖恩》、历久弥新的全龄偶像《精灵宝可梦》、在Youtube上拥有超1000万粉丝的《SuperSimple》……不胜枚举;值得一提的是,优扬还拥有无缝覆盖儿童家庭的视频网络、传统电视频道、互联网电视等的发行伙伴、全球顶级国际版权伙伴、以及十八年始终聚焦儿童事业积累下来的经验与能力,这些都会成为我们为客户赋能的力量 ;”

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“第三个U是multi,从精准定位4岁以下幼儿的《优彼》到影响全龄的《精灵宝可梦》,从教育属性更强的《奥趣多》到娱乐属性突出的《豆小鸭》,优扬能够为客户提供多元化的IP矩阵,满足不同客户、客户不同产品线的需求;”

”第四个U是Union,我们通过整合视频网络与社交媒体、链接电商平台、搭建嘉年华活动三个层面搭建一个大的聚合平台,让更多跨行业客户一起参与进来,在大家实现品牌传播、产品曝光的同时实现销售转化,实现1+1大于2的并集聚合效应。”

“优扬不仅具备对高价值IP的专业甄别、孵化、运营能力 ,同时有能力为客户品牌提供更为系统、专业、贯穿营销全程的服务价值,将IP价值更大地释放给品牌,优扬很荣幸也将继续做儿童娱乐IP领域践行者,与客户品牌一起探索和成长,迎接新零售时代的到来。 ”

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在发布会现场,优扬旗下多个IP与品牌客户深度合作的签约仪式也隆重举行,包括与玩具、礼品、图书、银行、箱包等多个行业翘楚品牌的合作项目,这也意味着优扬U-Marketing策略已经投入实战阶段。





转载自:中国经营网
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