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互联网广告文案怎么写,网络软文的写作技巧

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点击统计:894  发布时间:2018-11-04 13:53:03

绝大部分网络公司为了控制运营成本都不会雇佣的广告文案写手,这一现象导致网站建设项目中的很多广告图设计总是缺乏吸引力和转化率。那么,在没有广告文案参与广告设计的时候,我们设计师应当怎样处理好广告文案,做好广告图设计呢?今天我们就这一问题来浅谈一下互联网广告问题的写作方式与设计技巧。


广告文案,顾名思义,指的是广告作品中的文字内容。一例广告作品会因其载体的不同而导致广告文案、表现形式产生各式各样的差异。在流媒体广告中,广告文案会以“对话”、“画外音”等形式配合动画出现,在平面媒体广告中,广告则通常会以纯文本的形式配合图片出现。但是,无论以何种形式出现,广告文案都是以传递商品信息和吸引、打动消费者为主要目的。
那么,在互联网广告中,广告文案要如何设计及处理才能更好的发挥出这一作用呢?
我们熟知,互联网广告凭借其富媒体的自身特点,可以呈现出纯文字广告、图片广告、FLASH动画广告、视频广告等方式,故此文案的表现实行不能一概而论,我们今天要说的是常见也是常用的图片广告。
互联网中的图片广告与平面媒体的图片广告比较类似,但是互联网中的图片广告有着比平面媒体广告更为复杂的识别环境,而且由于受到尺寸的限制比较严重,故此导致互联网广告在吸引用户注意力方面需要比平面广告下更大的力气,据调查显示,用户投入到一条互联网广告上的关注时间平均不会超过2秒。
因此,作为网站建设公司网站设计师,我们需要做的就是在有限的篇幅内、在复杂的环境下,尽可能的以准确、迅速的方式将信息传递给用户。
方法一:精简结构
在传统媒体中,广告结构包括主标题、副标题、广告正文、口号四个部分,而在互联网广告中,由于上文提到的尺寸篇幅有限,通常我们只取主标题和广告正文两个部分,其余诸如品牌名称、联系方式等均需要以附文的形式出现。
先我们先来模拟一下浏览者阅读广告的流程:
情况1:看到广告 → 忽视
情况2:看到广告 → 感兴趣 → 点击或查看联系方式
从这个简单的例子中我们可以看出,如果你的广告没有能够吸引用户,那么你的品牌、联系方式等信息的摆放将没有任何的意义,我们的要目的是先用恰当的广告语配合图片来吸引用户的关注。
故此,在进行网站建设中的广告图设计时,我们应该将一些如联系方式、品牌LOGO、网址等信息作为二级信息来排版放置,把主要的位置留给广告语。
方法二:精简广告语
作为网络公司中的文案撰写人员,先需要明确的是该广告想要给消费者传达什么信息,其中哪条信息又是为重要的。比如某品牌手机,功能多、价格便宜、屏幕大、机身薄、上网快、款式新潮、售后服务好...纵然它的优点很多,但我们不可能把它们全都在广告中进行体现,什么都想表达的广告后的下场就是什么都没表达出来。
因此,沙漠风认为,一则好的文案只需要两句话,一句作为标题,迅速传递具有竞争力的广告信息,一句作为副标题或者可以将他理解问广告内容,用来补充主标题的理念和传递相对次要的信息。
方法三:试用特定的措辞,让广告看起来更精简


研究表明,相比起长广告语来说,断句、短句更利于浏览者的识别与记忆。故此,在文案写作时即需要考虑到这些问题才能试广告的设计更加的从容与便利。同时,对仗工整的广告语也显得朗朗上口,信息的传达也显得更加的有力


转载自:沙漠风

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